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天猫双11狂欢夜或成国际级IP 2019天猫双十一晚会直播
从2009年淘宝商城开始的普通节日演变成光棍节，再到2019年天猫双十一疯狂购物节，从去年开始还举办了双11“春晚”，双十一的出现注定不会松懈，关于2019年天猫双十一狂欢夜的准备已经在进行中，据悉，2019天猫双11欲打造“超级IP”,上海家化(29.180, -0.15, -0.51%)夺亿元级独家冠名权。
继宣布与浙江卫视牵手之后，2019年8月16日，“2019天猫双11狂欢夜”再度传来重磅消息：上海家化一举获得今年双11晚会亿元级独家冠名权。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“今年双11将迈入第八个年头，作为全球最受关注的消费者狂欢节，它已跨越了国界，也超越了互联网的界限。我们有信心与消费者、与商家一道创新，让双11晚会成为一个全球顶尖的超级IP。”
双11狂欢夜或成国际级IP
上海家化董事长兼首席执行官谢文坚16日在杭州对这次亿元级的冠名做了解释：“天猫双11狂欢夜是国内最互动性的一个内容IP，吸引了年轻消费群体的全情参与。凭借其国际化、超强明星阵容、高科技多屏互动等特色，双11晚会正在成为一个全球瞩目的超级IP，这也是一个难得的国际化平台，我们愿意一道参与双11晚会这个历史性的时刻，共同参与到互联网的创新进程。”
天猫双11晚会相关负责人表示，本次冠名商的选择除价格因素外，同时对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面综合考量。上海家化作为国内首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其大力推行的“全品牌全渠道消费者沟通互动”模式与天猫的理念有许多契合之处。相信此次强强联合，将为互联网行业持续创新注入更多活力。
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